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En mars 2017, le réseau dévoile son nouveau positionnement de communication publicitaire, déployée au travers d’une plateforme de communication : le concept se propose d’instaurer un nouveau souffle à l’image et à notoriété de l’enseigne de franchise immobilière. Inspirée de l’univers des films d’agent secret, la nouvelle image Guy Hoquet s’appuie volontairement sur une marque incarnée par son patronyme, renouant ainsi avec ses origines.


« Guy Hoquet, c’est, historiquement, un homme, qui a créé son réseau, il y a 23 ans de cela. Aujourd’hui, en 2017, la marque Guy Hoquet renoue avec ses origines en retrouvant une incarnation : nous avons choisi de lui donner le visage d’un agent immobilier qui jongle avec les codes graphiques, humoristiques mais aussi les valeurs des films d’espionnage. Nous avons ainsi crée non pas un agent secret mais l’Agent Guy Hoquet, un homme charismatique, déterminé, courageux, mais aussi chic, cool, moderne, drôle, et séduisant ! » explique Fabrice Abraham, Directeur général du réseau.

Mais, au-delà d’une icône jouant avec les codes de l’univers décalé des films d’action rétro, ce
nouveau héros de l’immobilier se veut aussi porteur de valeurs positives : celles de
l’engagement, de la combativité, de l’efficacité des équipes du réseau, et aussi de leur savoirêtre.
Un personnage qui est dévoilé par le réseau à l’occasion de son opération « Le Mois de
l’Estimation », qui se déroule du 1er au 31 mars. Au-delà du dispositif de communication déployé
par les 480 agences, la présentation de l’Agent Guy Hoquet sera relayée par un plan médias
national 100 % digital (Catch-up TV, pré-roll YouTube, display, affiliation et réseaux sociaux). Le
film publicitaire « Les Aventures de Guy Hoquet » sera placé au centre de ce dispositif.

« Lorsqu’on développe un personnage, on développe bien plus. On développe tout un univers,
tout un discours, toute une plateforme créative, rédactionnelle, visuelle, et même sonore. On
développe un vrai storytelling et des contenus. Nous allons accrocher à cette idée toutes les
prises de paroles de la marque, des opérations qui rythment l’année jusqu’à notre page
Facebook et nos campagnes promotionnelles. Les professionnels Guy Hoquet sont prêts à tenir
cette nouvelle promesse
», précise Fabrice Abraham.

La campagne a été réalisée par l’agence Grenade&Sparks.
Pour découvrir la campagne en vidéo, c’est ici !

 

 

Contacts presse / agence Hopscotch
Justine Brossard
01 58 65 20 18

jbrossard@hopscotchcapital.fr


Contact Guy Hoquet / Responsable Communication
Deborah de l’Espinay

01 58 46 44 44 / 06 67 59 91 27
d.delespinay@guy-hoquet.com


 

 

 

  • Photo auteur
  • Auteur :
    Deborah DE L'ESPINAY
    Responsable Communication
    d.delespinay@guy-hoquet.com
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